不況、リストラ、株安、国際テロ・・・　　ぜーんぶ　笑って吹き飛ばせ!!

普段よく目にするＣＭ。そのほとんどは自社の製品のすごさをアピールするところにあるだろ

う。そんな中で管理人が注目したいＣＭがある。Ｐ＆Ｇ社のアリエールである。言うまでもない

が洗剤ですね。「主婦の約８５％がアリエールを選びました。」普通ならば、ほうほ

う、すごいなと思うべきである。しかし、こう考えたらどうか。「なぜ残りの１５％の主婦はアリ

エールを選ばなかったのか。」　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　

当洗剤で洗ったタオルを触ってみて、１０００人中１人が選ばなかったとしたら触覚の感度の違

いから、その１人は度外視できる。だが１００人中１５人というまとまった人数が選ばなかったと

したらその少数意見を聞いてみたいものだ。説としてはアリエールと比較調査された洗剤のす

ごさに１５人が気づいた可能性を考えられる。例えばその商品がライオンのトップだとしよう。あ

の商品も「酵素パワーのトップ」というキャッチフレーズがある。酵素パワーがどれだけすごい

かわからないが１５人の主婦は瞬時にそれをわかったのかもしれない。　　　　　　　　　　　　　
　

まあ、アリエールがどれだけすごいかはわからないが、主婦の８５％が選んでいるなら市場シ

ェアも８５％に近い数字が出されているはずである。調査したわけではないが、アリエールがそ

んなに１人勝ちしているとは到底思えない。ということは結論として大した商品でないことが言え

る。それより「８５％の人がいいと言ったから買ってね」が自社製品のすごさというような主体性

の感じられない売り方をしているＰ＆Ｇ社のＣＭ製作能力を疑うばかりである。某消費者金融

会社の「一番がイチバン」なんていうＣＭも宣伝能力を疑うが。