私のゲストブックです

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日本のPOPソングについてのコラム

Animation and Gamesong １０数年前まで、アニメの主題歌と言えば大体が聞いた事もない新人歌手などによるもので、「CITY HUNTER」の主題歌だった「GET WILD」（TMN)などは寧ろ例外だった。必ずしもアニメの曲のレベルが低かったわけではなく、未だに日本人がカラオケでアニメの主題歌を歌うほどの名曲も少なからずあるが、人気のある歌手によって主題歌が歌われる事は少なかった。それはやはりアニメを見る年齢層が低すぎて、主題歌となってもその相乗効果でＣＤが売れるということはあまり期待出来なかった事が原因だった。しかし、１０年前くらいからアニメの声優の歌が何度かヒットチャートの上位に上がったりする事が増えて来た。それからはアニメの主題歌となって売れる歌手も増えてきた。　以下、幾つか例を挙げてみる。「スラムダンク」ー大黒まき「あなただけ見つめてる」、ZIGGY 「ドラゴンボール」ーFIELD OF VIEW、DEEN 「流浪人剣心」ーT.M.Revolution、Larc-en-ciel、JUDY AND MARY 「GTO」－Larc-en-ciel「Driver's High」、ポルノグラフィティ「ヒトリノ夜」「アレクサンダー戦記」小柳ゆき「あなたのキスを数えましょう」「名探偵コナン」－B'z、小松美歩、最近に至っては相当のアニメ主題歌が人気ミュージシャンによるタイアップで数え切れない。　そしてアニメに比べるとかなり遅ればせながらという感じだが、ゲームのテーマソングなどにも同じように人気歌手の歌が採用されるようになってきている。浜崎あゆみのシングル『Depend on you』や、鈴木あみの5thシングル『Nothing Without You』はともにプレイステーション（PS）用ソフトのCM曲だし、ラルク・アン・シエルも同様である。中でも、『ファイナル・ファンタジーⅧ』のCM曲、フェイ・ウォンの『Eyes on me』はフェイの日本での知名度がほとんどないにも関わらず、30万枚を超えるヒットになった。　この、あまり他国に見られないこの動きの原因は日本の文化と関連があるようだ。元来、アニメにしてもゲームにしても低俗なものとして軽視される傾向があり、あくまで子供の為のものだった。しかし、アニメやゲームを友として育った子供達は大人になってもその世界に背を向けず、むしろこれまで通り付き合い続けている。既に日本ではアニメもゲームも趣味と呼べる位文化的なものとなっている。また、アニメやゲーム業界の過酷な競争によってこれらの分野では世界をリードするに至っている。それだけの産業として成り立つほど、日本ではアニメとゲームの消費人口がいるということだ。つまり、子供だけでなく、大人をも消費者として巻き込んでいる。最近ではゲームの登場人物がCMになったりもしているが、これも下手なアイドルを使うよりも親しみ深いゲームキャラクターを使った方が遥かに宣伝効果があると広告代理店も考え始めたのだろう。

新たなタイアップ作戦

最近気になった音楽業界での売り込み方について近年、音楽の売り込み方が多様化してきている。５年くらい前からドラマやＣＭとのタイアップ作戦が主流となり、それは現在でもまだまだ有効な作戦だが、最近はより様々な方法が試みられている。１、ＴＶ番組とのタイアップで音楽をドキュメント化する。（これは以前のコラムで触れたが）２、映画とのタイアップ。といっても、主題歌としてではない。これは古くは５年ほど前の「ＳｗａｌｌｏｗＴｔａｉｌＢｕｔｔｅｒｆｌｙ」で使われた。この映画の中に出てくる「Ｙｅｎｔｏｗｎｂａｎｄ」のボーカルであるＣｈａｒａは、Ｙｅｎｔｏｗｎｂａｎｄの名でＣＤを出してヒットさせている。最近ではつんくが、モーニング娘。やＴ＆Ｃボンバーなどをマラソン映画「ピンチランナー」出演させて相乗効果を狙っている。３、異色とも言える、漫画とのタイアップ。「Ｔｏｋｙｏ幻想（ｉｌｌｕｓｉｏｎ）」が初登場１１位を記録したリュシフェルは「少女コミック」（小学館）に連載中の「快感フレーズ」（新條まゆみ・現在コミック１３巻）に登場している。連載当初はあくまで架空のバンドだったが、この漫画がアニメ化されるほど人気が出た為、実在化させたのだ。漫画での当初のバンド名「ルシファー」もバンドのデビューと共に「リュシフェル」と改名している。アニメ版のＯｐｅｎｉｎｇにも本物のリュシフェルが登場するらしい。漫画の内容はきわめて少女漫画っぽい純愛物語らしいが、ビジュアル系バンドのファンの中核はこの漫画の消費者である女子小、中高生だけにこの作戦は成功していると言える。４、アルバム発売と共に期間限定の特設サイトを立ち上げる。。この方法は、そのＣＤを買おうかどうか迷っていたファンに買う気にさせる効果がある。具体的にどういう事をしたかを以下に書いてみる。椎名林檎の場合ーアルバム「勝訴ストリップ」の販売に向けて開設。収録曲「浴室」の無料ダウンロードが可能で、２万５千件以上のダウンロードがあった。Ｂ’ｚーベストアルバム「B’z ”The Mixture”」の発売の為に開設。Ｂ’ｚオリジナルの試聴ソフトをダウンロードすれば英語詞の未発表曲試聴可能。さらに特製スクリーンセイバーも得られる。ＪｕｄｙａｎｄＭａｒｙーベストアルバム「Ｆｒｅｓｈ」の発売の為に開設。全曲試聴可能。日替わりでアンケートを発表したり、ゲームも可能。ＤｒｅａｍｓＣｏｍｅＴｒｕｅー二枚組みベストアルバム発売の為に開設。収録曲をインターネット上の投票により、ファンに決定させる方法をとったのでアクセスが殺到。１ヶ月に１０００万のアクセスがあり、アルバムも大ヒット。その他にもモーニング娘。やＴＵＢＥなども期間限定サイトを開いている。この特設期間限定サイト開設の為に数百万円の費用がかかっているらしいがこのサイトを見にくるのは多かれ少なかれその歌手のファンだけに、ＣＭなどの方法で流すより遥かに費用をかけた分だけの儲けがある。これから積極的に使われそうな方法だ。

ＣＤ販売のイロハ

　日本が全般に不況になって久しいが、それは音楽業界もやはり例外ではない。ＰＯＰミュージックは若い人が中心的な消費者の為、不況になってもそれほど消費は落ち込まないかと思われたが、携帯電話の若い人の間で普及したことで、若い人はＣＤにお金を使う代わりに携帯電話の使用料を払うようになり、ＣＤの総額販売量も落ちる結果となっている。その為、音楽業界ではＣＤを少しでも多く売るため、様々な工夫がされ始めている。　１、携帯電話の着信メロディ　携帯電話の普及がＣＤ販売量に少なからず影響していると言ったが、逆に携帯電話の普及を利用してＣＤ販売に繋げようという工夫がされている。それは「携帯電話の着信メロディ」だ。一般に「着メロ」と呼ばれているが、携帯電話が出回り始めた当初は無機質な呼び出し音だったのが、今ではＰＯＰミュージックを呼び出し音にするひとがほとんどである。各種雑誌にも毎号のように、新曲の入力方法が掲載される。インターネットでも着メロに関する個人のホームページがあふれ、新作の情報交換なども盛んにされている。　そういう流行を受けてシングルの付録として着メロカードを封入するなど、ＣＤ販売に少しでも役立てようとしている。　ラルク・アン・シエルは新曲「ＨＥＡＶＥＮ’Ｓ　ＤＲＩＶＥ」を、着メロの入力法付きの新聞広告で発表して話題になった。人気着メロはどうしても新曲に集中するが、「Star Wars」や「ルパン三世」など、映画やアニメの主題歌も根強い人気がある。ある音楽番組などでは着メロの人気トップ１０なども流している。　２、ＣＤ発売日の水曜日集中現象　最近のヒットチャートを調べてみると、ベスト50位以内のシングル曲のうち９割が水曜日発売だった。３年前のチャートでは水曜日発売は約５割、水曜日比率は高まっている。　これはどうやらオリコン対策らしい。初登場で少しでもいいランクをとる為に考えられた手法である。たとえば、「水曜発売」のＣＤの場合、水曜日には全国どこの店でも買えますという保証を意味する。この場合、商品の発送は月曜、流通事情のよい大都市の店には火曜の午前に入荷され、午後には店頭に並ぶ。週末は流通業者が休みのため、発売日を月曜、火曜に設定すると、商品は前週の土曜に入荷され、店に並んでしまう。そのため、売り上げの一部が前の週の集計にカウントされてしまう。　するとどうしても始めの週のランクが下がってしまう。以前は何十万枚突破というのが宣伝文句となり、まだ買っていない消費者はその広告をみて、それだけ売れているのなら、自分も買ってみようかという気になった。　しかし、今はその数字が低くなって広告効果が下がっている為、初登場第何位というのが新たな宣伝文句として使われるようになっている。　つまり、その為には少しでも最初の週の売上をあげるため、多くのレコード会社が水曜日発売に踏み切るようになったのだ。　３、マキシシングルの流行　シングルＣＤにはアルバムより一回り小さい８㎝盤と、アルバムサイズと同じ12㎝盤、いわゆるマキシシングルがある。元々、８㎝盤はアナログ盤からＣＤに移行する時に、レコード店で使っていた棚を再利用できるようにと作られたサイズだ。こうしたマキシシングルが出始めたもともとの理由は、洋楽を主体においてある店ではシングル用のスペースが少なく、アルバムと同じサイズの方が便利であり、長く店においてもらえる可能性が高かったからだ。チャート上位のランクインが期待されるアーティストも、マキシ発売に踏み切るようになっている。その理由は　ＣＤセールスの主流が、昔ながらの駅前のＣＤ店から、全国展開が進んだ外資系ＣＤ店に移行しているためである。もう一つの理由が、ＣＤレンタル店対策。レンタル店では８㎝盤シングル（つまり一般的なシングル）の貸し出しは発売直後に行えるが、12㎝盤は発売後２週間を待たなければならない。最近はレンタルでテープやＭＤに録音してＣＤを買わずシングルセールスの落ち込む原因となっている中、マキシで出せばレンタルされずに、少しでも多くの人に買ってもらえることを期待しているのである。　４、アルバムのベスト化　もともと、シングルを３曲程度だして、その３曲を含めた１０数曲の入ったアルバムを出すというのが一般的だった。それだけにそれぞれの歌手が自分のスタイルの歌とともに試験的に新たなスタイルの歌を入れたり、遊び気分のある歌を入れることも多かった。しかし最近では、まるでベスト版のようなアルバムが増えている。浜崎あゆみの『Ａ　Ｓｏｎｇ　ｆｏｒ××』にはシングルを５曲収録、さらに鈴木あみの『ＳＡ』は６曲、ＺＡＲＤの『永遠』には７曲のシングルカット曲が収められている。オリジナルアルバムの“ベスト盤化現象”が進行している。この現象の原因もやはりシングルセールスの売上げ低下にあるとみるべきだろう。シングルが売上げが伸び悩んでいるだけに、３曲程度のシングルカットしか入っていないアルバムでは既にインパクトに欠けるのだ。その為、シングルカットした曲を５-６曲入れることでまるでベスト版のようなアルバムを出し、アルバムで稼ごうとしている。しかし、このようなアルバムを今まで通りのペースで出すとすればシングルの発表頻度が今までよりずっと高くなる。このような生き急いだ活動を続けていれば、歌手としての生命（つまり人気や音楽性）が今まで以上に早まるのではないかと案じられてしまう。例をあげるとラルクアンシエルのようにシングル２枚同時発売やアルバム２枚同時発売などこの音楽業界の流れ以上の速さで動いているグループを見ると、グループとしての生命が長く続くのかどうか危惧してしまう。　５、アルバム・シングルの予約・初回特典　以前からあったが、アルバムやシングルの初回特典がさらに充実してきている。昔もシングルにシールやカードなど特典がつくことはあったが、その中心はアイドル歌手だった。現在のおまけブームの中心はビジュアル系バンド。メンバー１人ずつのトレーディングカードを封入するなど、ファン心理に訴える、彼らの売りはアイドルと共通するものがある。　ユニークなものではサザンのハッピ入りアルバム「ハッピー！」。最近で話題になったのは、ＧＬＡＹの特大ポスターと篠原ともえのＣＤホルダー。これらの初回限定サービスもやはり初週のオリコンチャートを少しでも上げるためだ。　これら５つを紹介したが、大物演歌歌手などでもレコード会社から契約を切られてリストラされるほどの不景気の為、音楽業界もあの手この手で少しでも売上げを上げようと必死なようすが感じられる。

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