チャート研究（vol.24）

このページでは、チャートに関するいろんなことを研究していきます。

口コミはマスコミに勝てるか

音楽雑誌などでは「口コミ信仰」とでも名付けられるような言葉がよく見られます。口コミこそが

ヒットの要因だとか、口コミで広がった曲こそが世に受け入れられるべきだとか、マスコミの

戦略にのらずに自分で選び取ること（これは口コミこそ信頼すべきだというメッセージに等しい

と思うのですがどうでしょうか）が大事だとかいう文章はいろいろな場所で散見できます。

刺激的かと思われるタイトルをつけたのはそんな理由からです。口コミを軽視するのでは

ありませんが、私自身はあまり口コミを信用していないのです。やっぱり音楽は聴いた後で

判断すべきものだと思っているからです。

しかし、口コミの力はやはり侮れません。根強い人気を誇っている人々の裏にはだいたい

口コミによる宣伝が行われていますし、口コミで広がった音楽はやはりメディア戦略で広がった

曲にはない良さがあるのも事実だからです。また、口コミは「その音楽を広めたい」という

人が積極的に参加するという側面がありますから宣伝効果が高いのです。

では、メディアは口コミには勝てないのでしょうか。そんなことはありません。メディアには

口コミにはない「同時に多人数への宣伝が行える」という長所がありますし、メディアが関与

しないヒット等というのはありえないからです。

口コミなしのヒットというのはありえますが、マスコミなしのヒットは全く存在し得ないのです。

ここで、それぞれの力を見極めておくのはこれから必要なことになっていきます。当研究所で

これから研究していきたいと思います。

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