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図説 団塊マーケット |
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「図説 団塊マーケット」調査 |
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団塊世代とその前後の世代を比較して 広範なアンケート結果をまとめた本があったので、記録しておく。 |
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団塊世代とその前後の世代がどのような状態にあるのか、自分と照らし合わせて考えられる。 |
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これからのマーケットだけでなく、生き方、人生の楽しみ方の参考になる。 |
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［参考図書］ |
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図説団塊マーケット |
日本経済新聞社 日本経済センター |
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上記目次のOCRコピーを編集 |
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| 1 |
第 I 章 |
団塊世代の就業意欲 |
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| 2 |
1 |
60 代で就業はどうなる |
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| 3 |
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(1)
男性のア割、女性の 4 割が労働市場 l こ 14 |
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| 4 |
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(2)60 歳を境に変化する働き方 18 |
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| 5 |
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(3) 生活時間の変化 20 |
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| 6 |
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(4) 収入格差の原因 24 |
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| 7 |
2 |
労働力としての団塊世代 |
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| 8 |
3 |
団塊世代の選択 |
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| 9 |
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(1) 高い就業意欲 29 |
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| 10 |
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(2) 企業の対応
30 |
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| 11 |
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(3) 法制度 33 |
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| 12 |
4 |
アンケート調査に見る就業見通し |
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| 13 |
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(1) データ特性 35 |
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| 14 |
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(2)
就業予定及び希望就業形態 36 |
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| 15 |
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(3) 就業予定の属性聞の相違 37 |
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| 16 |
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(4) 就業選択の統計的分析 38 |
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| 17 |
5 |
マクロ的に見た労働投入への影響 |
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| 18 |
6 |
求められる高齢者が自律的に働ける就業形態の開発 |
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| 19 |
BOX1 |
2 割が場所も時間も今まで通り <60 代前半の就業 >22 |
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| 20 |
第 Ⅱ 章 |
団塊世代の貯蓄と金融資産 |
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| 21 |
1 |
階層化する団塊世代 |
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| 22 |
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(1)バブル前とバブル後の変化
50 |
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| 23 |
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(2) デジタル・ディパイドの可能性 53 |
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| 24 |
2 |
資産配分の現状と今後の予定 |
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| 25 |
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(1) 調査対象の特性 60 |
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| 26 |
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(2)
資産保有の現状と今後の予定 60 |
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| 27 |
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(3) 資産別の保有状況の変化 63 |
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| 28 |
3 |
資産保有の多様化とリスク資産保有要因 |
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| 29 |
|
(l) グループ別に見たリスク資産保有 66 |
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| 30 |
|
(2) リスク資産保有要因の計量的分析 78 |
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| 31 |
4 |
遺産と遺言作成 |
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| 32 |
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(1) 遺産規模と遺言作成需要 & |
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| 33 |
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(2) 遺産継承による資産格差の拡大 82 |
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| 34 |
5 |
団塊世代の今後 : 「ゆとりすと」と「吐息すと」 |
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| 35 |
BOX2 |
オンライン利用増えるが、お金のやりとりには慎重くパソコン利用目的 |
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| 36 |
BOX3 |
半数がモノをあげ、 1/4 がお金をあげる < 子供の家庭との関係
> |
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| 37 |
BOX4 |
約 3 割が要介護の親を抱え、うち 1/4 が同居
< 親の状況 > |
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| 38 |
BOX5 |
人生 80 年、まだ考えていない人も多い < 遺産・遺言
>84 |
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| 39 |
第Ⅲ章 |
団塊世代の住宅・不動産投資一一住を楽 l |
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| 40 |
1 |
根強い住宅投資意欲 |
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| 41 |
|
(1)60 代の住宅投資 92 |
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| 42 |
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(2)
高い団塊世代の住宅投資意欲 93 |
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| 43 |
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(3) 住宅取得の原資 95 |
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| 44 |
2 |
住生活スタイルの多様な展開 |
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| 45 |
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(1) 改善・充実のための住み替え 97 |
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| 46 |
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(2) 賃貸も選択肢 98 |
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| 47 |
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(3)
老後への蓄え一一一戸建て志向の低下 99 |
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| 48 |
|
(4) セカンドハウス 103 |
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| 49 |
3 |
住む場所を選ぶ : 寝に帰る家、子供を育てる家から「楽しむ家」に |
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| 50 |
|
(1) 遠くヘ 105 |
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| 51 |
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(2) 田園、リゾー卜志向 106 |
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| 52 |
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(3) 都心部居住 108 |
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| 53 |
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(4) 団塊世代とその地域間移動 109 |
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| 54 |
4 |
団塊世代の住宅投資、その経済的影響 |
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| 55 |
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(1) 新しい、高度な住宅需要 110 |
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| 56 |
|
(2) マクロ経済への影響 112 |
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| 57 |
BOX6 |
住み続け派が 8 割強、住み替え派が 1 割強 < 今後の住まい
>100 |
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| 58 |
第 IV 章 |
団塊世代が拓く新しいシニア市場一一リード役は 1 券ち組団塊 |
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| 59 |
1 |
「勝ち組」と「負け組」 |
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| 60 |
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(l) 「勝ぢ組」が 269 も 118 |
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| 61 |
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(2)
「勝ち品目のプロフィール一一強い経済基盤 119 |
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| 62 |
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(3) 「勝ち組 j は「バブルの恩恵を受けた J121 |
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| 63 |
2 |
趣味にアクティブな「勝ち組」 |
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| 64 |
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(1) 退職・引退後は「趣昧」で時聞を消費 124 |
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| 65 |
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(2) 「勝ち組」は多趣昧 125 |
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| 66 |
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(3) 団塊世代を狙う旅行業界 130 |
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| 67 |
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(4) 映画、演劇などの鑑賞一一同券ぢ年副は月 2 回が 1 割超す |
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| 68 |
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(5) 趣昧市場の規模 133 |
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| 69 |
3 |
大型商品の市場の可能性 |
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| 70 |
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(1)
高い日常生活以外への支出意欲ー一旅行、車、パソコン |
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| 71 |
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(2) 住宅の改装、バリアフリー化が 4 分の 1136 |
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| 72 |
4 |
情報機器を使いこなす |
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| 73 |
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(1) 携帯電話でメール、「勝ぢ組」は利用が半数近い 137 |
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| 74 |
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(2) 固定世代ア割削亡ノコンでインターネット、シニア出そは 4
割 |
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| 75 |
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(3) 男性主導のパソコン 142 |
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| 76 |
5 |
夫婦で行動が基本 |
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| 77 |
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(1) 「勝ぢ組」団塊は夫婦で旅行が 80% 超 143 |
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| 78 |
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(2) 団塊夫婦目当ての郊外型ショッピングセンター開発 14 |
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| 79 |
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(3) 夫婦で行動、男女に温度差 145 |
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| 80 |
6 |
健康維持も大きな市場 |
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| 81 |
|
(1) サブリメン卜 20% 強が使用 149 |
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| 82 |
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(2) ビタミン剤・サブリメン卜市場は月 67 億円 150 |
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| 83 |
7 |
ボランテイア、 NPO 活動一一勝ち組」は活動が過半数超す |
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| 84 |
8 |
貯蓄、今後も「勝ち組 J が差をつける |
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| 85 |
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(1) 夫婦 2 人の必要貯蓄額 152 |
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| 86 |
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(2) 「勝ぢ組」は 4 割が目標達成 153 |
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| 87 |
|
(3) 資産運用、勝ぢ組は 4 割、その他は 3 割弱 154 |
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| 88 |
9 |
意識一一「世代として得をしている」シニア層 |
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| 89 |
|
(1) 団塊の世代に生まれてよかったか 155 |
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| 90 |
|
(2) 同券引副 l ま団塊世代に生まれて得は 259h 「その他」は 14％ |
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| 91 |
|
(3) 品質志向強い「勝ち組」 159 |
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| 92 |
BOX7 |
多趣昧でお出かけ好きな団塊世代
< 趣昧・関心事 >128 |
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| 93 |
BOX8 |
新聞記事とれ / ・ラジオか双壁、「クチコミ J
! こも根強い支持 <情報源〉 |
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| 94 |
BOX9 |
スーパー、デパート、量販居がベスト 3< 買い物するところ
>14 |
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| 95 |
BOX10 |
年収
1,500 万円が境界線く価格闘する意識・関心 > |
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| 96 |
補論 |
団塊世代の軌跡一一誕生から今日まで |
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| 97 |
1 |
誕生 : なぜブームは 3 年間しか続かなかったか |
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| 98 |
|
(l)800
万人の人口の塊 162 |
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| 99 |
|
(2) 産児制限の影響 163 |
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| 100 |
|
(3) 地方から大都市ヘ 164 |
|
| 101 |
2 |
小・中学生時代
:60 入学級とテレビの普及 |
|
| 102 |
|
(1) すし詰め教育 166 |
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| 103 |
|
(2) もはや戦後ではない 166 |
|
| 104 |
|
(3)3 種の神器がもたらした生活の変化 167 |
|
| 105 |
3 |
就職と進学の岐路
: 高度成長と若者文化 |
|
| 106 |
|
(1) 集団就職による大移動 169 |
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| 107 |
|
(2)
大学進学組を巻き込んだ大学紛争 m |
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| 108 |
|
(3) 若者文化とインスタントラーメン 172 |
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| 109 |
4 |
結婚と子育て
: 経済成長率鈍化とマイカー |
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| 110 |
|
(1) 第 2 次ベビーブーム 173 |
|
| 111 |
|
(2) 第 1 次石油ショックの洗礼とマイカーの普及 175 |
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| 112 |
5 |
中高年期 : バブル後遺症と将来設計 |
|
| 113 |
|
(1) 「団塊の世代」と「工クスペリ工ンツ J176 |
|
| 114 |
|
(2)バブルの発生と崩壊 177 |
|
| 115 |
|
(3)
ポスト団塊世代よりも小さいリストラの影響 178 |
|
| 116 |
|
(4) ポスト不足と所得格差拡大の程度 180 |
|
| 117 |
|
(5) 相対的に低い貯蓄性向 181 |
|
| 118 |
|
(6)60 歳を目前にして 182 |
|
| 119 |
|
団塊世代に対するアンケート調査 |
|
| 120 |
|
アンケート概要 186 |
|
| 121 |
|
調査票 187 |
|
| 122 |
|
単純集計結果 194 |
|
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