訪問者は、検索サイトでカテゴリーの中を見たり、キーワードで検索したりして、訪問したいホームページを探し出す。このときの検索結果には、競合する複数のホームページの「タイトル」と「ホームページ紹介文」が一覧表示されており、その中からたった一つのホームページがクリックされる。そのときの判断材料は「タイトル」と「ホームページ紹介文」以外にないのです。そう考えると「ホームページ紹介文」の意味は重要です。
　まず、あなたのサイトが発信しようとしている情報を訪問者にわかってもらえるように記載する必要があります。ここでの紹介文はキャッチコピーの要素もあります。非常に濃縮された文章になりますから時間をかけ充分検討しましょう。大きさ、形、重さ、色、情報の種類など具体的な内容を入れましょう。インパクトのある文章にするために、対象としているユーザーを範囲から、もっと絞り込むこんでもかまわないです。謙虚なだけではダメ、誇張しすぎてもダメと思います。

　ホームページ紹介文には訴求を含めることも大切です。訴求とは、ユーザーに訴えることです。そして、ユーザーに呼びかけましょう。
　価格を訴求する場合、「10％引き」、「20％引き」、「激安」などのストレートな表現もありますが、「お買い得」、「感謝セール」などの表現もあります。また、ブランド力による高級感、産地名による差別化、知名度による安心感、アフターサービスの充実、伝統の重みなどを訴求する場合もあります。
　その他、軽薄短小などで利便性を訴求する場合には、「超小型」、「掌サイズ」、「ポケットサイズ」、「超薄型」、「壁掛けタイプ」、「持ち運びが便利」、「手間がかからない」、「そのまま使える」、「水洗い不要」などが考えられます。
　これらの訴求を組み合わせる場合もあります。テレビのコマーシャル、広告などを見ていると参考になることがたくさんあります。さて、あなたのホームページでは何を訴求しますか。