項目3

■『３分で読む「ビジネス誌」ひろい読み』とは？

　流通からファッションまで、多岐に渡るサービスやマーケティングのポイント
を紹介していきます。主に日経ＭＪの新聞を取り上げ、多忙な方でもコンパクト
に読め、活かせるヒントを見つけられると思います。また、ビジネス誌の気にな
る記事や書籍なども取り上げ、皆さんのビジネスにも応用できそうな注目記事を
できるだけピックアップして要約して紹介します。

■いつからスタートしているのか
　２００２年９月から配信しています。

■いつ終了するのか
　健康など不慮の出来事がない限り続けていきます。

■配信頻度は、
　発行される日の火・木・土を基本として配信します。

◆PC用

●３分で読む「ビジネス誌」ひろい読み (マガジンID：0000096593)

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◆◆◆　　　　３分で読む┃ビジネス誌┃ひろい読み┃　　　　◆◆
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◆　　　　　　　　　　　　　　　　―――日経ＭＪ編　　◆◆◆◆
━━━━━━━━━【2002／08／13発行】━━━━━━━━━━━━
 http://www.geocities.jp/yyori10/

◆◆TOP　NEWS◆◆
『船井電機取引高一千億円に。船井流戦略の効果絶大！』
ウォルマートの人海戦術のノウハウに加え、船井電機
は独自のFPS(フナイ･ロダクション･システム＝組み立て
各ライン一工程、一班で流れ作業→作業が滞ったら設計
の見直し→毎日反省会→作業の改善策）を行っている。
　また特徴としては、①FUNAIブランドにこだわらない、
②強い企業と直接取引③少品種・大量生産で圧倒的な低
価格を実現している、といったところ。ウォルマートと
本格的に取引をし、厳しい要求に対応することで船井電
機は鍛えられている。船井社長は「ウォルマートは道場だ」
というのもうなずける。
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●知育玩具関連会社の新たな販促手法
　乳幼児の感覚器官を刺激したり、手足を使わせたりし
て健全な成長を促すのが知育玩具。丁寧な商品説明や安
心感の強調を売り込む作戦が主流になっている。今は内
容の充実した玩具にお金をかける傾向がある。今後の戦
略は、親に教えるマーケティングが成功の鍵に。
[ベビーリース]はレンタルで玩具を提供し、商品を郵送後、ベビーシッターを派遣、遊び方を実演し、玩具の機能や目的を親に指導している。[トイザらス]はイベントを開催し、専門の販売コーナーを設置、[トミー]は、玩具の機能や目的、よりよい使い方を紹介する小冊子を無料で配布。
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●ｅコマースデジタルモデル
『レジをなくす未来型の流通の実現に向けて！』
「レジ業務は流通業に最後まで残った効率化の難関」、と流通経
済理事は言う。商品管理のためのＩＣタグは現在一個一ドルほど
だが、０６年までに、実用化にたえる五セントまで引き上げる計画。
インテル、独ＳＡＰ、Ｐ＆Ｇなど約５０社が集まって、ＲＦＩＤ（無線自
動識別）の実現に向け、技術開発を進めている。
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◆トップインタビュー気になることば
　『ナルミヤインターナショナル＜アパレル＞＝成宮雄三社長』
①「小中学生は校則で服装を規定され、おしゃれをしない(できない)」
　というメーカーや百貨店などの常識を覆したことが成功に。
②子供服はフレンチ感覚の落ち着いた色合いが売れるとされてい
　たが、子供達の世界は例えばあめ玉のようなカラフルな世界だ。
②現在の状況は新しい商品やサービスのアイデアが出てこない
　ところに原因がある。同質のものが多く、欲しいものが何もない。
④百貨店の客数減は売り場が面白くないからだ。

――今年の浴衣をみると、とてもカラフルな色、デザインを身に付
けてる人が多いような気がする。②のような傾向が関係している
のかもしれない。
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◆消費行動データで読む
　『海外旅行で為替を考慮する人が２８％も』
　海外旅行に行くかどうかを決める際に、為替の動きを考慮する
人が増えている、と日経産業消費研究所の消費者調査で分かっ
た。海外での買い物に関係があると思われる。
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◆ファッションビジネス
　『顧客携帯に販促メール』
店舗側が簡単にコンテンツを作成でき、新製品の入荷情報な
ど画像を交えてメール送信するサービスを、森ビル流通システ
ムらが開発、運営にあたる。
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◆生活サービス
　『大学入学内定者向けの学習指導―リソー教育』
「推薦入学者にも入試合格者と同等かそれ以上の学力をつけ
て入学させたい」という大学側の需要を見込んだ学力向上サー
ビス。学校が企業のように、入学者を研修する時代が来た。
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