１．研究内容
１－１．テーマ
１－２ 発表者： 小山武夫 会員
１－３. 内容
1．印刷産業の動向
‐印刷産業はGDPの伸びに比例して成長してきたが、2000年に入りコンピュータの普及により出荷額は減少し、
1998年の8兆9千億円から2016年は5兆5千億円に減少した。印刷産業はITの進歩に大きな影響を受けたsン行である。
‐印刷物の製品は、出版(全体の18％)、商業印刷(同37％)、証券、事務用、包装用(同20％)、建装材、その他である。
2．出版業界の動向
‐出版出荷額は1996年の2兆6千5百億円をピークに減少が続き、2016年は1兆4千7百億円で、32年ぶりに書籍が雑誌を
上回った。雑誌はスマホなどのネットに代替されている。雑誌の広告費は、売上以上の比率で低下している。
‐電子書籍は、2014年から急伸し、出版物の13％(2016年)に達した。電子コミックが70％を占めている。
‐出版業界は、今後、生き残りために、コンテンツを充実し「買いたくなる本」を出版していく必要がある。
出版業界特有な、再販制度と委託販売制度も改革していく必要がある。
3．広告業界の動向
‐2016年の広告費は6兆3千億円で5年連続増加している。インターネット広告費は対前年13％増で1兆3千億円である。
‐広告は、インターネット広告の伸びにみられるようにデジタル化が進み、ターゲットがマスから個へ変化している。
消費者が購入判断ができる商品の情報が重要になってきている。
‐マスコミ4媒体(テレビ、ラジオ、新聞、雑誌)の広告では、テレビが70％を占め、他は減少傾向である。
‐プロモーション広告（折込、DM,フリーペーパーなど）でもデジタル広告が伸びている。
‐DMは、SNSと連携し、SNSで顧客を引き込み、DMで購買行動を促進する手法が広がっている。
‐インターネット広告のように効果測定ができる広告が伸びており、折込広告でも効果測定ができるものが現れた。
4．包装産業の動向
‐包装資材は、段ボールが主の紙製品が2兆円、プラスチック製品が1兆7千億円、金属製品が1兆円となっている。
出荷額は直近5年間が横ばい状態であるが、３資材ともに薄肉化など省資源化に努めており、数量は増加している。
‐包装機能は、今後高機能化・高性能化とともに、少子高齢化に対応した、便利性が必要になってくる。
５．印刷方式の動向
‐印刷方式は、オフセット印刷(全体の70％)が主体であり、次いでグラビア(同18％)、デジタル(6％)などとなっている。
‐デジタル印刷だけが伸びており、大ロットから小ロットへ、情報の個別化に対応した印刷方式として、今後も伸長が
期待される。特に包装印刷は、オリジナルパッケージや在庫縮小に効果的なデジタル印刷が活用されており、印刷
企業の80％がデジタル機を所有している。
6．３Dプリンターの動向
‐2016年の出荷台数は5,900台で前年比10％低下、使い勝手が悪い、スキルが必要など、万能機でないことがわかり、
ブームは一段落している。今後も出荷は伸びず、2021年は6,000台と予想している。
‐３Dプリンターの問題点は、高い、精度が低い、印刷スピードが遅い、などが失速の原因である。
‐一方、メリットとして、開発期間の短縮、開発・製造コストの削減、業務の効率化、製品の品質向上、などが
期待され、リコー、三菱重工など、多くの企業が活用を検討している。
７．印刷産業の今後
‐デジタル化の波を受け、苦境に立たされている印刷産業が今後に生き残るためには、急激な環境変化を正確に
把握し、その対応策を考えていくことである。
‐印刷業は、印刷と通信でコミュニケーションプロバイダーへ転換し、メディアの多様化と必要なクロスメディア
提案力をつけること。
‐地方の印刷業は、地域に密着した企業として地域貢献を考えていくこと。
‐生産では、今までの規模の効果から、新たな付加価値の提供へ転換していくこと。
‐明確なビジョンと新戦略につながる人材育成を推進すること、
以上