Re:おすすめ書籍　その２

In Reply to: おすすめ書籍　その１
投稿者:だんぼ - 投稿日時:2002年05月26日 19時52分58秒

こんばんは、だんぼです。
>おすすめ書籍について情報交換しませんか？

これまた、とってもうれしいご提案をいただきながら、ずいぶん時間が経ってしまってごめんなさい。。書籍紹介って、ちゃんと読んでそれらしいこと書いてって、ちょっと気合入れなきゃ書けないかな、って感じがありますよね。だから敬遠されがち・・・（自責の念もこめ。。）
でも、拾い読みとか、なんでそれを手にとったかとか、あるいは人から聞いたウワサとか、そういう簡単なものであっても、自分のアンテナに引っかかったわけですからそれはそれでぜひ気軽に情報交換したいですよね。
と思って、気軽～に書いてみます！

結構知られている書籍ですが・・改めて↓
●朝野煕彦『入門多変量解析の実際』1996 講談社サイエンティフィク

ずいぶん前に購入してひととおり読んでいたはずなのですが、つい最近ざっと見直す機会がありまして、結構感動しました。「そうそう、そうなの、ちゃんと現場のことをわかってくれてる～ T-T」って。
データ解析をかじっていたとはいえ、まだ企業の現場のいろいろに携わったことのなかったあの時には、きっとまったく心に残らなかったのでしょうね、、、経験を積むと、ものの感じ方というのは変わるものなのだと実感しました。
分析結果を現場で活かすための「心構え」をずばりと教えてくれます。

この本では、基本的な多変量解析の手法の概要と、マーケティングにおける実例、および実際に読者が活用しようとするときにたどるべき道筋が、マーケティングの視点から書いてあります。いずれもコンパクトに要点がまとまっていて、「だからどうすればいいの」っていう、一般の理論書を読んだ後の何となく残る不全感がありません。

著者は、分析手法を以下の二つの切り口で捉えています。

○はじめの言葉
<分析の目的> いくつもの変数を分類・整理して物事を単純化したい
『この種の多変量解析は大量のd-絵他を分類・整理して見通しをよくするのに向いている。しかし「だからマーケティング戦略上何をすればいいのか」という疑問にストレートに答えてくれるわけではない。むしろ、マーケティング上の興味ある仮説を発見することが主たる狙いとなる』（p.4-5より）

○終わりの言葉
<分析の目的> 変数間の因果関係を明らかにし、管理・統制したい
『現実のビジネスの世界では、「こうなったのはこういうわけだ」という事後解説的な予測が横行しているのは事実である。しかし経営者が、このような予測だけでは満足できないのは当然のことである。経営は過去の世界に生きているわけではないからだ。しかし問題は、将来を予測することが難しいという点にあるのではない。そもそもビジネス活動においては、予測が当たるということ自体はほとんど価値がないことが多いのだ。・・（中略）・・実は、口では予測といいながら、その本音は「○○するためにはどうしたらよいか」という処方箋を求めているのだ。・・（中略）・・マーケティング戦略でいえば、「これこれの製品を作って、かくしかの手段で販売すれば、成功しますよ」というアウトプットを出そうとするのが終わりの言葉である』（p.5-6より）

この切り口にそって各手法の解説がなされた後、本書の末尾で多変量解析を使いこなす５つの秘訣を披露しています。
①マーケティング課題を解決することを目的にしよう
②多変量解析はデータを集める前に計画を立てよう。後知恵は役に立たない
③多変量解析は使いながら覚えよう
④「はじめの言葉」は仮説の発見に役立たねばならない
⑤「終わりの言葉」はディシジョンに役立たねばならない

これらの秘訣の詳細については、ぜひ本書を読んでいただきたい（p.178-182）と思いますが、⑤についての解説だけ以下に記します。

『終わりの言葉は・・（中略）・・余程の自信がないと口に出さない方が無難である。しかし、データの精度や分析過程を十分に精査・検討し、間違いないと確信できたら、大胆に終わりの言葉を言いきってしまおう。企業の経営者にしろR＆Dの技術者にしろ、「はっきりと進むべき方向を断定」してくれることを望んでいるのである』（p.182）

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入門多変量解析の実際

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